Le MOGA Festival continue d’affirmer son influence sur la ville d’Essaouira, avec des retombées significatives pour l’économie locale et nationale. Dans le cadre de son édition 2025, une étude approfondie réalisée par K&Co et finalisée en janvier 2026 a mis en lumière l’impact socio-économique du festival. L’étude distingue l’impact de deux volets principaux : MOGA IN, l’événement central, et MOGA OFF, une dynamique territoriale qui s’étend à toute la ville.
Chiffres clés de l’édition 2025
• Fréquentation totale estimée : 15 000 participants (dont 10 800 au MOGA IN et 4 200 au MOGA OFF).
• Budget moyen estimatif par personne : 10 187 MAD, couvrant les dépenses liées au festival et aux activités connexes.
• Dépenses globales totales estimées : 51 505 472 MAD, générées dans l’économie locale et nationale (impact direct).
• Emplois mobilisés : 1 404 emplois directs et formels, principalement occupés par des artistes, des professionnels culturels marocains, et des prestataires de services.
• Satisfaction : 92 % des participants sont satisfaits, avec 62,1 % se déclarant très satisfaits (note moyenne : 4,51/5).
Un Impact Économique Mesurable
L’étude révèle un budget moyen par participant de 10 187 MAD, réparti entre plusieurs postes de dépenses essentiels. L’hébergement reste la dépense la plus importante, représentant 3 410 MAD par personne, suivi des dépenses pour le transport (1 062 MAD), les repas et snacks sur site (709 MAD), ainsi que les boissons (1 290 MAD). Ces chiffres font ressortir une consommation importante qui se répercute positivement sur l’économie locale.
L’impact économique global généré par les dépenses des participants au MOGA IN est estimé à 51 505 472 MAD pour l’édition 2025, soulignant l’effet substantiel du festival sur l’économie de la ville d’Essaouira.
Tourisme et Hébergement : Un Effet Multiplicateur
L’étude observe que le festival entraîne une forte demande en matière d’hébergement. Les participants se tournent majoritairement vers des solutions variées telles qu’Airbnb (49 %), Booking (21,1 %) et des hébergements sans réservation (20,3 %). Les types d’hébergement les plus choisis sont la villa (27,8 %), l’appartement (27,6 %), l’hôtel (18 %) et le riad (15,5 %). Un aspect notable de cette édition est que 35,6 % des participants prolonge leur séjour au-delà des dates du festival, avec une durée moyenne de prolongation de 2,6 jours, ce qui renforce l’impact sur la consommation locale.
Profil du Public : Une Attirance Internationale
L’enquête menée auprès de 615 participants montre que la majorité du public est marocaine (62,9 %), mais qu’une part importante vient de l’étranger (37,1 %). Parmi les nationalités étrangères, les Français représentent 34,4 %, suivis des Américains (21,7 %) et des Britanniques (15,2 %). Le public est globalement jeune adulte, avec un âge moyen de 30 ans, et la tranche d’âge la plus représentée est celle des 26-30 ans (34,5 %). Ces chiffres soulignent l’attractivité du festival, qui attire des visiteurs de divers horizons.
MOGA OFF : Un Impact Territorial Structuré
L’étude met également en avant le rôle crucial du MOGA OFF, qui s’étend au-delà du festival principal pour dynamiser la ville. En 2025, le MOGA OFF s’est déployé sur 37 lieux avec 38 activités réparties sur 7 catégories : musique, culture, sport, développement durable, économie solidaire, patrimoine, et bien-être. Ce programme a un impact tangible sur les zones périphériques et encourage la consommation locale.
Le MOGA OFF soutient également un réseau de 37 “hotspots partenaires”, répartis en trois grandes catégories : restauration et cafés (62 %), marques et concept stores (27 %), et bien-être et beauté (11 %). Ce dispositif contribue à élargir la fréquentation et à répartir la consommation dans la ville, avec des dépenses quotidiennes estimées à 1 500 MAD en moyenne pendant le séjour OFF. En outre, 87 % des participants au MOGA OFF déclarent avoir un budget journalier compris entre 1 000 et 3 000 MAD, renforçant l’impact économique sur l’ensemble de la ville.
Conclusion
L’étude consacrée à l’impact socio-économique du MOGA Festival 2025 démontre clairement que cet événement ne se limite pas à un simple festival de musique. Il représente un levier majeur pour l’économie locale et nationale, stimulant le tourisme, l’hébergement, les emplois et la consommation dans la ville d’Essaouira. Avec des participants venant du monde entier et un programme qui touche divers secteurs, le MOGA Festival s’impose comme un acteur essentiel de la scène culturelle et économique de la région.
