À l’approche du printemps, l’Office National Marocain du Tourisme relance sa campagne dédiée au tourisme interne avec une nouvelle déclinaison de « Ntla9awfbladna », centrée sur la nature et les expériences en plein air. L’initiative s’appuie sur un film immersif et un dispositif de communication élargi afin d’inciter les Marocains à redécouvrir les destinations du Royaume et à concrétiser leurs projets de voyage.
Le tourisme domestique s’impose comme un pilier du secteur. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, représentant près de 28 % de l’activité touristique nationale. Certaines régions concentrent une part importante de cette fréquentation, notamment Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima, tandis que la période estivale reste dominante avec un pic en août pouvant atteindre 40 % des nuitées.
Pour l’ONMT, cette dynamique traduit un attachement des Marocains à leur territoire, mais aussi la nécessité d’encourager une répartition plus équilibrée des flux. La campagne vise ainsi à étendre les périodes de voyage au-delà de l’été et à valoriser des destinations moins fréquentées, afin de mieux répartir l’activité sur l’ensemble de l’année et du territoire.
Les premiers mois de 2026 confirment une évolution des comportements. Le mois de janvier a enregistré une progression de 4 % des nuitées, avec des hausses marquées dans certaines villes comme Ifrane, El Jadida ou Casablanca. Parallèlement, les pratiques d’hébergement évoluent, avec un maintien des hôtels de catégorie intermédiaire et un essor rapide des formules alternatives, en lien avec une demande accrue pour des séjours plus proches de la nature.
Cette transformation s’accompagne d’un élargissement des destinations d’intérêt. L’ONMT souhaite soutenir le développement de territoires à fort potentiel, tels que Dakhla, Laâyoune, Fès, Ouarzazate, Errachidia ou encore la région de l’Oriental, en accompagnant les opérateurs et en adaptant l’offre aux nouvelles attentes des voyageurs.
À travers cette campagne, l’Office entend faire du tourisme interne un levier durable, à la fois pour l’équilibre territorial, la résilience du secteur et l’amélioration de l’expérience touristique au Maroc.
