Union européenne, France, USA, Chine, Russie… représentés via des sponsors à la prochaine Coupe d’Afrique au Maroc avec des enjeux stratégiques
Géostratégie: La prochaine Coupe d’Afrique des Nations, qui aura lieu au Maroc dans quelques mois, met en concurrence différentes puissances mondiales. Eclairages.
Le football devient un terrain de jeu très sérieux pour les puissances mondiales en Afrique. Les contrats de sponsoring signés ces derniers mois montrent un intérêt croissant pour différents acteurs mondiaux. L’Afrique, qui devient une priorité stratégique, est courtisée de toutes parts. La prochaine Coupe d’Afrique des Nations (CAN2025) qui aura lieu au Maroc est un véritable cas d’école. Dans ce sens, l’Union européenne a annoncé en mai dernier un accord avec la CAF. Dans les détails, la Confédération africaine de football (CAF) et la Commission européenne (CE) ont finalisé un accord qualifié de «historique» qui prévoit un partenariat entre la CE et la Coupe d’Afrique des Nations CAF TotalEnergies 2025 et 2027, la Coupe d’Afrique des Nations Féminine CAF TotalEnergies 2024 ainsi que le Championnat africain de football scolaire de la CAF.
L’Union européenne a annoncé en mai dernier un accord avec la CAF.
Cet accord a été signé par le président de la CAF, Dr Patrice Motsepe, et le Commissaire européen aux partenariats internationaux, Jozef Síkela. La présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, a souligné le lien fort entre l’Afrique et l’Europe : « L’Union européenne et l’Afrique sont des partenaires de choix. L’Union européenne est le premier partenaire commercial et le premier investisseur en Afrique. Le Global Gateway est le plan Afrique-Europe avec plus de 150 milliards d’euros d’investissements, finançant des projets d’infrastructure à l’étranger. Mais c’est plus que cela. Il s’agit de créer des liens, d’autonomiser les jeunes, les communautés locales et des régions entières. Le sport et le football en font partie. » M. Síkela a commenté : « Notre stratégie Global Gateway vise à transformer le potentiel en opportunité. En nous associant à la CAF, nous rendons le partenariat de l’Europe avec l’Afrique plus visible, plus tangible et plus pertinent – en particulier pour les jeunes. Il ne s’agit pas seulement de sport. Il s’agit de maintenir les enfants à l’école, de leur offrir des modèles et de créer les conditions nécessaires pour exploiter leur potentiel – sur le terrain comme en dehors. «L’objectif principal de notre coopération avec l’Afrique est de créer de nouvelles opportunités – de nouveaux emplois, un système de santé de qualité, des services publics améliorés, de nouveaux partenariats. Par conséquent, un élément clé de cet accord est le soutien au Championnat africain de football scolaire de la CAF, qui touchera jusqu’à 33.000 écoles à travers l’Afrique».
Intérêts chinois
Mais une autre puissance mondiale est également en course. La Chine à travers un mastodonte de la «tech» est également présente. En effet, la Confédération africaine de football et Tecno ont officiellement conclu il y a quelques jours seulement un accord de partenariat mondial, faisant de Tecno le partenaire global officiel de la CAN Maroc 2025 ainsi que de la CAN Kenya, Tanzanie et Ouganda 2027. L’annonce a été faite à Nairobi, au Kenya – l’un des pays hôtes de la CAN 2027 – par le secrétaire général de la CAF, Véron Mosengo-Omba, et le vice-président de Tecno, Shiming Jiang. Benjamin Jiang, vice-président de Transsion Holdings, a affirmé : « Ce renouvellement de partenariat témoigne de la confiance profonde et du succès partagé que nous avons construits avec la CAF. Lors de notre précédente collaboration, nous avons constaté comment le football pouvait susciter des passions et nourrir les ambitions, et comment les technologies intelligentes propulsées par l’IA peuvent servir d’outils puissants pour connecter et autonomiser des millions de personnes à travers l’Afrique. Ce partenariat va bien au-delà du sport : il incarne l’ambition et offre une plateforme pour que les jeunes talents brillent, unis par un esprit de progrès inarrêtable. Il reflète notre vision commune d’un avenir meilleur pour l’Afrique, porté par l’innovation technologique. »
L’intérêt des sponsors concerne également la Coupe d’Afrique des Nations féminine de football qui se déroule actuellement au Maroc.
En tant que partenaire global officiel et partenaire exclusif dans la catégorie smartphone, Tecno bénéficiera d’une exposition médiatique renforcée, de droits d’activation sur les réseaux sociaux, et d’opportunités accrues d’interaction, notamment avec la jeunesse africaine. Cette collaboration permettra de partager la passion du football et de promouvoir un esprit collectif d’audace et de progrès à travers le continent. Par ailleurs, Tecno poursuivra son initiative « Dream Field Renovation », lancée en 2024 en partenariat avec la CAF, et qui vise à rénover 100 terrains de football en Afrique d’ici 2028. Cette campagne entend promouvoir un mode de vie sain, encourager l’implication des jeunes et garantir l’accès à des installations sportives de qualité dans les communautés défavorisées, en phase avec la philosophie de Tecno : «Stop at Nothing ».
«From Russia with love»
Les Européens et les Chinois doivent «composer» avec un autre acteur et non des moindres, à savoir la Russie, à travers une importante entreprise de paris sportifs. 1xBet avait conclu un partenariat avec la CAF. Ce partenariat permet à 1xBet de sponsoriser les principaux événements de la CAF, notamment les tournois des clubs (Ligue des champions de la CAF Total, Coupe de la Confédération de la CAF Total, Supercoupe de la CAF Total) et la Coupe d’Afrique des Nations Total, tournoi phare de la CAF.
L’entreprise russe déploie son sponsoring sur les plateformes numériques officielles de la CAF ainsi que dans les stades officiels des compétitions.
La marque 1xBet est intégrée sur le site web de la CAF, les réseaux sociaux, les panneaux LED, les tapis 3D, et est également visible dans les zones d’interview et sur les bancs de la réserve. D’autres géants mondiaux ont également rejoint la course au cours des dernières semaines (voir encadré). La partie ne fait que commencer…
C’est le titre de la boite
France et USA aussi
Accord. Des acteurs économiques mondiaux, notamment français et américains, sont également présents. La Confédération africaine de football (CAF) et le Groupe Danone ont signé, début juillet à Casablanca, un accord faisant de Danone un partenaire officiel de la Coupe d’Afrique des Nations, Maroc 2025, et de la Coupe d’Afrique des Nations Féminine, Maroc 2024. Paraphé par le directeur général du Groupe Danone, Antoine de Saint-Affrique, et le secrétaire général de la CAF, Véron Mosengo-Omba, en présence de plusieurs responsables du monde du football et de la nutrition, cet accord vise à associer les bienfaits d’une alimentation saine à la pratique sportive, en particulier chez les enfants et les jeunes. «Le partenariat que nous signons aujourd’hui reflète l’esprit même de Danone : unir nutrition et sport pour une vie plus saine», a affirmé M. de Saint-Affrique. Il a souligné que ce partenariat s’inscrit dans la continuité de l’engagement de Danone en faveur de la jeunesse africaine, notamment à travers le soutien au Programme scolaire africain, qualifiant cette nouvelle alliance avec la CAF de «début de quelque chose de plus grand, où le sport et la nutrition se conjuguent pour améliorer la vie de tous». La Confédération africaine de football et Visa avaient signé un accord faisant de VISA, le partenaire de paiement officiel et exclusif de plusieurs compétitions organisées par la CAF. Ce partenariat s’applique notamment à la CAN 2025, la Coupe d’Afrique des Nations Féminine 2024. Visa est un leader mondial des paiements numériques, facilitant les transactions entre les consommateurs, les commerçants, les institutions financières et les entités gouvernementales dans plus de 200 pays et territoires.
CAN 2025
Tournoi
La Coupe d’Afrique des Nations de football 2025 sera organisée par le Royaume entre le 21 décembre 2025 et le 18 janvier 2026 pour la deuxième fois après la CAN 1988.
CAF
L’organisation de la 35ème édition de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) a été confiée au Royaume du Maroc à l’unanimité des membres du comité exécutif de la Confédération africaine de football (CAF).
CAN féminine
Le Maroc accueille la Coupe d’Afrique des Nations Féminine de football, connue sous le nom de CAN féminine 2024, du 5 au 26 juillet. La compétition se déroule dans six stades répartis sur cinq villes marocaines.
