Deux villes marocaines s’invitent à nouveau sur la scène touristique internationale. L’Office National Marocain du Tourisme vient de lancer deux plans de relance distincts pour Fès et Ouarzazate, avec l’ambition claire de repositionner ces destinations sur les radars des voyageurs étrangers. Ces dispositifs, baptisés « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate », misent sur des stratégies ciblées et des partenariats renforcés pour soutenir leur attractivité.
À Fès, l’accent est mis sur la visibilité dans les médias internationaux et les réseaux de distribution. Des documentaires et reportages sont programmés sur TV5 Monde, France 2, M6 ou encore la BBC. L’ONMT a également noué des accords commerciaux avec des opérateurs tels que Carrefour Voyages et Havas Voyages, tout en organisant des formations à destination des professionnels du secteur pour renforcer leur capacité d’accueil.
De son côté, Ouarzazate capitalise sur ses atouts cinématographiques et naturels pour séduire les visiteurs. Le plan prévoit la production de contenus audiovisuels au Royaume-Uni, ainsi qu’un partenariat avec une œuvre britannique en lice dans un festival local. Des émissions tournées dans la région seront diffusées sur RAI 3 et Sky TV. Plusieurs événements viendront également dynamiser la ville, dont le Desert Women’s Summit et des conventions touristiques d’envergure en provenance d’Espagne.
Au-delà de ces actions spécifiques, l’ONMT déploie des opérations communes aux deux villes : voyages de presse, workshops et actions de formation auprès des prescripteurs de voyages européens. L’objectif reste le même pour chaque territoire, mais avec une approche sur mesure, adaptée aux identités et potentiels de chacun.
