L’Office National Marocain du Tourisme amorce un virage stratégique dans sa communication en lançant une nouvelle campagne destinée au public marocain. Baptisée « Ntla9aw fbladna », cette initiative veut raviver le désir de voyage intérieur en valorisant l’expérience émotionnelle et le lien affectif des citoyens avec leur pays.
Conçue sous la houlette d’Achraf Fayda, directeur de l’ONMT, la campagne se déploie sur l’ensemble du territoire, avec une résonance particulière auprès des Marocains résidant à l’étranger. Elle s’appuie sur des images fortes, des récits authentiques et une approche immersive pour inciter à la redécouverte des paysages et traditions locales.
Deux films publicitaires constituent le cœur du dispositif. Le premier fait la part belle aux plaisirs balnéaires le long des côtes atlantiques et méditerranéennes, entre détente, activités nautiques et moments partagés en famille. Le second embarque le spectateur à l’intérieur des terres, dans un voyage sensoriel entre gastronomie, hospitalité berbère et grands espaces naturels.
Pensée comme une opération 360°, la campagne est présente à la télévision, à la radio, dans la presse écrite, au cinéma, en affichage urbain et sur les plateformes numériques. L’ONMT a misé sur une stratégie pilotée par la data pour toucher efficacement des publics ciblés et valoriser les 12 régions du Royaume.
Le lancement des films a suscité des réactions enthousiastes, saluées pour leur ton contemporain et leur capacité à susciter une envie immédiate de partir. Ce succès confirme l’efficacité du repositionnement opéré par l’Office, désormais axé sur une narration plus humaine, émotionnelle et ancrée dans le réel.
À travers « Ntla9aw fbladna », l’ONMT entend transformer l’attachement des Marocains à leur pays en moteur de croissance pour le tourisme national. Une manière de réconcilier découverte, mémoire et désir d’évasion, tout en stimulant l’économie locale.
